यह लॉन्च ब्रांड की रणनीतिक विस्तार योजनाओं में एक महत्वपूर्ण पड़ाव को दर्शाता है।
लखनऊ/उत्तर प्रदेश (एजेंसी PR 24× 7) 29 जनवरी।थ्री ब्रदर्स डिस्टिलरी (टीबीडी) ने उत्तर प्रदेश में 55° नॉर्थ व्हिस्की और नॉर्दर्न प्राइड व्हिस्की लॉन्च कर दी है। यह कदम नॉर्थ इंडिया में कंपनी की ग्रोथ यात्रा का एक अहम् पड़ाव माना जा रहा है। ऐसे में, इस विस्तार के साथ टीबीडी ने देश के सबसे बड़े और प्रभावशाली स्पिरिट्स बाजारों में से एक, उत्तर प्रदेश में अपनी उपस्थिति को और भी मजबूत किया है।
इन दोनों ब्रांड्स की शुरुआत उत्तर प्रदेश के चुनिंदा जिलों- नोएडा, गाजियाबाद, लखनऊ, कानपुर और प्रयागराज में की जाएगी। दोनों ब्रांड्स तीन एसकेयू फॉर्मेट्स- 750 एमएल, 375 एमएल और 180 एमएल में उपलब्ध होंगे। 55° नॉर्थ व्हिस्की (750 एमएल) की कीमत 930 रुपए और नॉर्दर्न प्राइड व्हिस्की (750 एमएल) की कीमत 680 रुपए रखी गई है, ताकि अलग-अलग पसंद वाले ग्राहकों की जरूरतों को बेहतर तरीके से पूरा किया जा सके।
थ्री ब्रदर्स डिस्टिलरी के सीईओ वरुण गुप्ता ने कहा, “उत्तर प्रदेश हमारे लिए सिर्फ विस्तार का एक नया बाजार ही नहीं है, बल्कि एक बहुत अहम् पड़ाव भी है। यहाँ बड़े पैमाने का बाजार है, व्हिस्की की खपत भी अच्छी है, रिटेल सिस्टम लगातार बेहतर हो रहा है और ग्राहकों की पसंद भी धीरे-धीरे बदल रही है। यह हमारा होम स्टेट भी है और यहीं हमारी ग्रेन डिस्टिलरी और बॉटलिंग प्लांट स्थित है, जिससे 55° नॉर्थ और नॉर्दर्न प्राइड दोनों ब्रांड्स को मजबूत पहचान और विस्तार का सही पैमाना मिल सकेगा।”
नॉर्थ इंडिया में कंपनी की विस्तार रणनीति में उत्तर प्रदेश की भूमिका बेहद अहम् है। यूपी एक ऐसा बाजार है, जहाँ बड़े वॉल्यूम मिलते हैं और साथ ही अलग-अलग कीमतों के सेगमेंट में ब्रांड को समझने और मजबूत करने का मौका भी मिलता है। यहाँ की सफलता से कंपनी को सेंट्रल और वेस्ट इंडिया जैसे बड़े बाजारों में आगे बढ़ने में मदद मिलेगी और लंबे समय में मजबूत और बड़े स्तर पर स्थान पाने वाले भारतीय स्पिरिट्स ब्रांड बनाने के लक्ष्य को भी बल मिलेगा।
बाज़ार में ग्राहकों की पसंद को लेकर बात करते हुए थ्री ब्रदर्स डिस्टिलरी के एडवाइज़र परितोष भंडारी ने कहा, “उत्तर प्रदेश का उपभोक्ता समझदार है, कीमत को लेकर सतर्क भी है और अब धीरे-धीरे बेहतर विकल्पों की ओर बढ़ रहा है। 680 रुपए की कीमत पर नॉर्दर्न प्राइड रोज़मर्रा के प्रीमियम सेगमेंट में अच्छी तरह फिट बैठती है, यह भरोसेमंद है, स्वाद में संतुलित है और आसानी से उपलब्ध भी। वहीं 930 रुपए की कीमत पर 55° नॉर्थ उन लोगों को पसंद आएगी, जो थोड़ा बेहतर, स्मूद ब्लेंड और आधुनिक व्हिस्की अनुभव चाहते हैं, लेकिन बहुत महँगी कैटेगरी में नहीं जाना चाहते। इसी वजह से यूपी हमारे लिए एक आदर्श बाजार है।”
कंपनी ने चरणबद्ध लॉन्च की रणनीति तय की है, जिसके तहत प्रदर्शन और सप्लाई की तैयारी को देखते हुए आने वाले समय में दूसरे जिलों में भी धीरे-धीरे विस्तार किया जाएगा। उत्तर प्रदेश से मिले अनुभव कंपनी को अन्य नए राज्यों में कदम रखने की योजना बनाने में भी मदद करेंगे, ताकि प्रगति टिकाऊ और ब्रांड-केंद्रित बनी रहे।
अगले 12 से 24 महीनों में थ्री ब्रदर्स डिस्टिलरी का लक्ष्य राज्य में मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क स्थापित करना, लगातार बिक्री सुनिश्चित करना और ब्रांड की पहचान को मजबूत बनाना है। उम्मीद है कि उत्तर प्रदेश बिक्री के लिहाज़ से कंपनी के सबसे बड़े बाजारों में गिना जाएगा। इसके साथ ही, यह राज्य कंपनी के लिए बाजार तक पहुँच बनाने और ग्राहकों से जुड़ने के तरीकों को परखने और बेहतर करने का एक अहम् मंच भी बनेगा।
